MEDIA FACADE


미디어 파사드(Media Facade)는 매체를 뜻하는 미디어와 건축물 외면의 중심부를 가리키는 프랑스어 파사드(Façade)의 합성어
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‌건축물 표면에 조명 시설을 설치하거나
디스플레이 기법을 연결해새로운 이미지와 정보를 보여주어,
건물이 일종의 미디어 매체가 되어거대한 화면으로 변하는
‘미디어 파사드’가 관심을 끌고 있습니다. 

건축물의 시각적 아름다움 뿐만 아니라 정보 전달 역할까지 하기 때문에 21세기 건축의 새로운 트렌드로 각광 받고 있으며, 국내에서는 영화의 전당,광화문 등에서 미디어 파사드를 설치/상영하여 각광을 받고 있습니다.
Media Facade

‌건물외벽을 활용한 예술, 
미디어 파사드(Media Facade)

미디어 파사드란 건물 외관에  이미지나 영상을 구현하고 정보를 전달하는 기법인데, 이로 인해 도시의 건물은 미디어 기능을 하게 됩니다.
예술과 광고 마케팅 분야에서 두루 활용되는 미디어 파사드는 조명과 영상 및 정보기술이 결합된 첨단 기법입니다.

나아가 미디어 파사드는 예술 콘텐츠를 새로운 디지털 기술로 변환시켜 공공예술(public art)이라는 기능도 하게 됩니다.
호주 오페라하우스의 미디어 파사드(2016)는 아름다운 공공예술의 극치를 보여주고 있습니다. 

미디어 파사드는 미디어 아트와 공공예술 분야는 물론 광고, PR, 마케팅, 이벤트, 공연 같은 여러 분야로 그 쓰임새가 확장되고 있습니다.
Media Facade

‌파사드를 구현 하는 기술에 따라 
세 가지 유형으로 구분

‌1. 투사 사상(投射 寫像) 또는 프로젝션 매핑 (projection mapping) 기술에 의한 미디어 파사드 입니다. 
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투사 사상은 대상물의 표면에 빛 영상을 투사해그 대상을 다르게 보이도록 변화시키는 기술입니다.

2. 디지털 사이니지 기술에 의한 미디어 파사드입니다. 

대부분의 디지털 사이니지는 발광다이오드(LED) 조명에 의한 디스플레이를 통해 구현됩니다.

건물 외벽을 시각적인 아름다움과 정보를 전달하는 매개물로 활용해 마치 거대한 크기의 디지털 사이니지의 형태로 미디어 파사드를 구현합니다.

3. 상호작용 기술에 의한 미디어 파사드입니다. 

이 기법은 관람자의 움직임이나 소리에 반응하며 수용자와 상호 작용하는 설치 예술(art installation)의 성격을 갖습니다.

상호 작용하는 경험을 다양하게 느낄 수 있는 이 기법은 도시 공간의 물리적 환경을 고려하면서 시민의 참여와 소통을 이끌어내는 설치 예술의 기능도 하게 됩니다. 

관람자와 실시간으로 대화하는 미디어 파사드도 있고, 주인공의 동작과 음성을 반영해 소비자와 실시간으로 상호작용하는 미디어 파사드도 있습니다.

창조적 문화의 새지평을 여는 미디어스테이션